Модные тенденции: рекламная кампания Balenciaga High Summer 2025
Рекламная кампания Balenciaga High Summer 2025 с Клаудией Донам, bai (модели), снятая Роем Этриджем (фотографом), Элли Макрей (стилистом по гардеробу), Камиллой Лутц (визажистом), Нацуми Эбико (стилистом по волосам), Демной Гвасалией (креативным директором)
Для своей кампании High Summer 2025 Balenciaga опирается на гиперреальное повествование о путешествиях и побеге, подрывая глянцевый идеализм винтажной туристической рекламы с помощью дозы остроумия мета-роскоши. Сфотографированная Роу Этриджем, чей объектив известен тем, что размывает границы между модными редакционными статьями, изящным искусством и коммерческой культурой, кампания вызывает в воображении искусственные пляжные пейзажи и цифровые морские пейзажи. Представьте себе мягкий как пудра песок под студийным освещением, градиентное небо, которое превращается в сверхъестественное, и закаты, которые можно было бы вытащить из архива стоковых изображений. Это отпускная фантазия, в которую не нужно верить, но которую нужно изучать.
Актерский состав — Соня, Эстель, Клаудия, Лиз, Саймон и Бай — воплощают фирменную атмосферу Balenciaga — тихий вызов и эмоциональную дистанцию. Стилизованные в эклектичном миксе вещей из High Summer, Summer и ранней осени 2025, их присутствие не столько об индивидуальном характере, сколько о кураторском отношении. Бикини, украшенные крупными пряжками BB, купальники из мятого бархата и платья из джерси для отдыха сочетаются с верхней одеждой оверсайз для холодной погоды, такой как плюшевый халат Stola или внушительное свободное пальто Oversized Boxy — неожиданный выбор у бассейна, который игриво бросает вызов логике сезонной одежды.
Демна, креативный директор Balenciaga, продолжает расширять границы пропорций, размещения и иронии. Такие аксессуары, как Le City Basket из рафии и Carrie Bowling Bag, кажутся одновременно знакомыми и абсурдными, возведенными из утилитарных в символы стилизованного образа жизни. В этом воображаемом курортном мире все преувеличено, отполировано и лишь слегка не в себе.
Что отличает эту кампанию, так это ее самосознание. Вместо того, чтобы просто участвовать в модном амбициозном повествовании, Balenciaga устраивает представление. Визуальные эффекты напоминают пятизвездочные образы брошюр — залитые солнцем, нетронутые и невероятно глянцевые, — но глянец намеренно перегружен. Возникает ощущение, что декорации все еще стоят за кадром, что океанский бриз — это ветряная машина. Натюрморты вторят этому комментарию, показывая аксессуары, плывущие на пустом фоне, лишенные функции, но тяжелые с коннотацией.
Кампания Balenciaga High Summer 2025 — это не просто побег. Она предлагает не мечту, а тщательно продуманную стратегию. В этом мире роскошь — это и продукт, и пародия, где гламур преднамеренный, иллюзия очевидна, а слои Photoshop все еще видны.
Залитая солнцем, наполненная самоанализом и лукаво-бессвязная, эта кампания не просит вас верить в фантазию — она просит вас признать ее.
